BOB体育官方入口当消费市场出现K型分化趋势，向上走和向下走成了很多品牌的必选题。而对于时尚运动品牌FILA来说，答案是肯定且唯一的。向上探索的FILA着力打造高端化、菁英化的品牌形象，这个百年品牌在中国历经十多年的高速发展后，开启了高质量发展之路。
4月18日，FILA GOLF一条重磅消息吸引了高端运动市场的目光。FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列正式发布，这款被定义为高尔夫圈的超跑装备 出世便震动整个行业。BOB体育当时尚优雅的基因融进超跑科技，两大热衷于突破和超越的菁英品牌强强联合，见证超跑科技赋能高尔夫装备，为专业高尔夫圈层带来前所未有的震撼力作，菁英品牌的跨界联名想象力被彻底打开。
在发布会上，BOB体育FILA大中华区总裁姚伟雄表示：FILA GOLF和McLAREN一样，都追求美感与性能的创新领先，将超跑科技与专业高尔夫装备相融合。在这个系列里，你可以感受到世界独一无二科技面料带来的舒适感，也可以看到优雅和功能并存的线条艺术，还有与众不同的颜色配搭，让你成为果岭上的目光焦点。
FILA GOLF x McLAREN无疑将提高高尔夫装备的天花板，其中的三大超跑科技引领行业实现颠覆性的升级。
碳纤维科技体表微循环系统和COLDBLACK冷黑科技将给高尔夫球爱好者带来全新的运动体验，重新定义菁英运动，并给高尔夫运动服装领域带来新的科技创新空间。
发布会上，FILA大中华区品牌副总裁、FILA 高尔夫事业部总经理施睿详细解读三大超跑科技：碳纤维技术实现了专业装备的轻量突破，碳纤维拉链相较于普通拉链的顺滑度提高了20%，重量减轻10.4%；体表微循环系统能够有效减少击球瞬间的运动阻力，BOB体育使得挥杆过程中的人更加轻便灵活；超冷感COLDBLACK冷黑科技，通过完全阻隔热能达到持久保持凉感的效果，即使是跟浅色系衣服相比较，也能减少30C热量和58%出汗量。
FILA GOLF xMcLAREN联名系列的发布，是FILA在专业运动领域的一次全新探索，也是FILA百年意式优雅打造品牌菁英运动的重要一环。从时尚运动，到高级运动时装，再到如今的菁英运动战略，FILA作为高级运动时装先锋代表，始终不断突破，拓宽品牌边界，重新定义行业潮流。
FILA GOLF x McLAREN是现阶段FILA品牌发展战略的一个重要呈现。在后200亿时代，FILA从高速发展转入高质量发展，力图通过三大菁英运动（网球、高尔夫、菁英跑步）和四大引领（引领艺术运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)持续推动品牌发展。
随着社会不断发展进步，人们的消费需求也逐步升级。消费者更在意消费体验、产品人性化和舒适度，从而提升生活品质。FILA的菁英运动战略致力于满足日益苛刻的中高端消费人群的运动需求。BOB体育
在姚伟雄看来，菁英人群对服装的颜值是很在意的，同时也会看重它的功能、BOB体育舒适度、科技含量，服装穿起来能够彰显他的身份跟品味，这是这些人群的特征，而且会变得越来越多。
FILA的三大菁英运动战略，除了高尔夫之外，还包含网球和跑步两大品类。有着110多年历史的FILA，网球运动基因悠久，从过去到现在一直与各级网球赛事及诸位顶尖运动员合作，目前也是中国网球公开赛独家运动鞋服官方合作伙伴，从创造历史的比约伯格到活跃于国际网坛的新一代实力战将马林西里奇(Marin Cilic)、阿什格雷巴蒂(Ashleigh Barty)、卡洛琳娜普利斯科娃(Karolina Pliskova)、 约翰伊斯内尔(John Isner)等，将品牌内核中追求优雅运动及无畏挑战的精神更好的传播。此外，跑步也是FILA发力的心智品类之一，23年还将会有全新科技与跨界联名的跑鞋发售，值得期待。
2023 年一季报近期出炉，FILA 发展势头强劲，各项指标均回归正常水平，线下人流回归，线上保持高速增长。报告期间内，FILA 零售折扣好转，库销比处于健康水平，整体较 2022 年第四季度显著改善。国泰君安的研报也给 FILA 正向预期，全年展望乐观，2023 年 FILA 流水有望实现双位数增长，同时伴随逐步改善，整体经营利润率有望继续回升
2023年，FILA将继续推进高质量增长战略，以高端品牌力建设为第一核心，持续强化心智品类打造、和卓越零售竞争力，维持全年增长双位数的目标
创新是百年 FILA 的灵魂，FILA 凭借顶级商品、顶级品牌、顶级渠道的战略方向，在高端运动时尚领域持续创新升级，聚焦全维度的时尚保鲜，占领品牌高端心智。
敢于创想，才能引领行业共同进阶。不难预料，FILA 的高质量发展之路也将进入新的阶段，无论是 拿铁女孩健康男士还是菁英运动，都将为消费群体打造全新高质量的运动产品，真正实现让体育运动成为品质生活的一部分。